2024年，国内文旅市场“热点更热”“淡季不冷”的趋势更加鲜明，特色目的地接连“出圈”，旅游消费场景丰富多彩。
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2024年“五一”假期，各地积极推出很多吸引人气、文旅深度融合的优质活动，一系列新潮玩法促进消费需求集中释放，丰富游客的假日体验。
国内游预订热度大幅超2019年同期
平台数据显示，2024年“五一”假期，国内游预订热度大幅超越2019年同期，人均预订量和人均预订金额双双提升。
北上渝杭等城市为出游热门目的地
从出游目的地看，北京、上海、重庆、杭州、成都等城市是热门，带动相关交通和酒店订单量走高。
预计日均超过2.7亿人次跨区域流动
交通运输部预计，“五一”假期，日均全社会跨区域人员流动量达2.7亿人次以上。12306火车票预售热力图显示，北上广深、武汉、郑州等中心城市净流出人数较多，洛阳、潮州、大理、阜阳、邯郸等地旅客净流入量较大。
旅游需求向性价比和休闲放松集中
2024年“五一”假期，除了一线城市传统知名景点，还有很多人从中心城市前往中小城市。越来越多小城释放出文旅消费新动能，显示旅游消费需求向性价比和休闲放松集中。
县域景区门票订单同比大幅度增长
数据显示，这个假期，县域市场酒店预订量同比增长68%、景区门票订单同比增长151%。福建平潭、广西阳朔、浙江安吉等是热门县域旅游目的地。近两周，“正定夜市”的搜索热度环比增长十三倍。
“味蕾游”“旅拍游”引领新风潮
像正定这样主打“味蕾游”“逛吃游”的中小城市还有不少。数据显示，天水、淄博、柳州、潮州等以美食为特色的城市预订量增幅明显。满足味蕾的同时，越来越多游客将以“汉服体验”为代表的旅拍融入假期休闲。4月以来，“汉服妆造”的搜索量同比2023年增长136%。
文化消费与旅游需求共振更为明显
2024年“五一”假期，“00后”出游订单占比达到31%。“跟着音乐去旅行”成为年轻人出游新潮流，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比2023年翻倍增长。
不少景区将研学游作为旅游亮点。敦煌阳关景区挖掘阳关历史文化，让游客沉浸式体验入关仪式、燃放烽火、军营巡逻等项目。在陕西西安，长安十二时辰街区在2024年“五一”升级新玩法，将全息投影、动态影像、智能交互等新技术，巧妙融入到唐风主题场景与演艺中。
旅游供给迭代助推服务业提质扩容
业内人士表示，面对旅游需求的变化，旅游供给快速迭代，文旅市场正向大众化、多元化和品质化发展，文化消费与旅游需求共振更为明显。一系列新潮玩法促进了消费需求的集中释放，不仅丰富了游客的出行体验，也将助推各地服务业扩容提质。
河南开封：景区再现宋朝场景 古风国潮引客来
每到节假日，河南开封都会迎来大量游客。人们来到这里，除了感受厚重的历史文化之外，还有不少古风古韵、民俗文化等活动。
在园区的大街小巷中，曲艺、杂耍等各类民俗风情表演轮番上演，丰富的角色互动成为了不少人镜头下的热门“打卡”对象。在现场，游客不仅是游客，还可以是演员。
除了互动感十足的情景表演，园区还推出了一系列大型剧目，让广大游客可以更直观地了解宋代历史。
目前，园区内还汇集了传统宫廷豫菜及几十种风味小吃，集中了北宋时期的饮食精华。其中，开封的灌汤小笼包就是不能错过的特色美食。
据了解，从每天下午5时开始，园区会开启夜游时间，夜游场景融合声光电等元素，同时，设置国风巡游、非遗打铁花等内容。在开封，各大景区通过打造多元的文旅新业态，旅游热度持续攀升。
数据显示，2024年1—3月，开封文旅累计接待量达到3167.76万人次，与2023年同期相比增长12.49%，累计实现文旅综合收入214.3亿元。
宜宾：五粮液无限免费续杯
2024年宜宾文旅启动促进活动计划，在“五一”“十一”和春节期间，宜宾将开展“大假送大礼，推出三免惊喜：宜游客可享受美酒免费喝燃面免费吃、新能源车免费充等“宠客福利”。
餐饮预订热 时令美食受欢迎
近日，上海餐饮市场迅速升温。“老字号”餐饮创新推出季节性春季创新菜，预订火爆，“新中式”茶饮也同样受到市民游客欢迎。
在上海豫园，假期前一天已经提前迎来大量客流。园子里不仅有来自全国各地的游客，还多了很多外国游客。不少“老字号”也在“五一”期间创新推出了新品迎接全球游客。
餐饮市场升温，不少游客也将品尝当地特色美食作为感受当地风土人情的必“打卡”体验。
2024年以来，“中式度假”成为新趋势。“新中式”特色茶饮也受到游客欢迎，有些“老字号”茶饮店还结合时令，选用牡丹、石斛、糯米等中国传统食材推出“新中式”茶饮。
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